Toidupakendid: stiili põhidisain pole põhiline
Aug 29, 2025| Toidupakendid: stiili põhidisain pole põhiline
Iga kord, kui ma toidupakendit avan, imestan alati: miks on nii, et mõned näiliselt tavalised kilekotid ja ümarad metallipurgid tunnevad käes hoidmisel "hinda väärt", samas kui teised näivad olevat juhuslikud lahtised kaubad, mida saab juhuslikult kätte saada? Hiljuti on "Top - Notchi põhitõed ja non - põhitõed" trendika teema "Internetti jõudnud, ja mõistsin äkki, et see põhimõte kehtib ka toidupakenditele - nende ruudukujuliste ja tavaliste- otsinud kahte disaineritest, mis olid tegelikult disainerite ja tootjate jaoks.
Värv: esimene - pilguga stiilide konkurentsivõime
Keegi ei dikteeri, et põhipakendid peavad kasutama musta, valget ja halli. Läbipaistvad kilekotid vahetult seminari monteerimisjoonest saavad isiksuse, kui need on trükitud erineva värviga. Uuringud on leidnud, et soojad värvid võivad aju stimuleerida greliini sekreteerida ja isegi kõige lihtsam sirge - torupulss, millel on õigete värvidega, on nagu tootele "visuaalne eelroog" andmine.
Näiteks see Vitale Go köögivilja köögiviljakrõpsid, mille erksaoranži taust sarnaneb üle riiulite levinud päikesepaiste, ja valged grafiti jooned (nooled, südamed, välk poldid), mis meenutavad suupisteid "kopsakasse karnevalisse", ei tugevda mitte ainult "köögivilja krõpsude" elujõudu, vaid ka siis, kui paistaks kott ". See disain on samaväärne iga maitsega "maitse eelvaatevärv" - tarbijad saavad maitset ennustada ja isegi stimuleerida nende isu just värvi vaadates, ilma et peaksid koostisosade loendit lugema.
Vintage: vanade elementide uus väljendus
Eelmisel aastal aitasin aja - austatud kondiitritoodete poodide pakendit, säilitades algse ruudukujulise paberkarbi ja muutes kaane ainult käeks - tõmmatud kondiitritoodete mustriks 1980ndatest, lisatud vana - stiilis kuldtäht. Selle tulemusel tegid noored fotosid ja postitasid need sotsiaalmeedias, öeldes: "Paistab, et see võeti vanaisa hämar summa kastist välja." Alles siis sain aru, et vintage stiil ei ole lihtsalt vanade elementide lihtne kogunemine, vaid pigem "emotsionaalsete konksude" kinnistamine põhidisainilahendustesse.
Alati on inimesi, kes usuvad ekslikult, et "retrokujundus" tähendab lihtsalt vanade logode laiendamist. Kuid Vigdis Rosenkilde Chocolate pakend peidab tegelikult retro- ja modernsuse - põhilise ruudukujulise paberikasti olemust välja nagu pilt, mis "lõigatakse välja" 19. -} Century botaanilistest atlastest. Ilma raskuste servade või laiguliste tekstuurideta ühendab see suurepäraselt "kakao viimistlemise" pärimise olemuse ja tänapäevase nõudluse "täpse suhkru juhtimise ja selgete koostisosade" järele põhikasti kujul, kõik botaaniliste atlase - stiili illustratsiooni kaudu.
Tekstuur: käegakatsutav kvaliteet
Töötoa veteranitöötaja ütleb sageli: "Hea pakend peaks olema puudusel." See tähelepanek on eriti ilmne põhiprojektides. Võtke näiteks alumiiniumist teepurgid. Sujuv pind annab inimestele alati ordinaarsustunde, kuid kui purgi keha külge surutakse peened vertikaalsed jooned, kuvab sõrm selle üle, see kutsub esile "peen" kvaliteedi.
Pähklibrändi pakendi kujundamisel katsetasime kolme protsessi: tavalised kilekotid, reljeefsed kilekotid ja reljeefne + osaline laseriga. Tulemused näitasid, et reljeefse versiooni tagasiostu määr oli tavalisest 22% suurem. Paljud kliendid teatasid, et "tekstuur on puudutamisel olulisem". Hiljem mõistsime, et põhikujunduse lihtsus muutis tekstuuri tegelikult vaikiva müüja - matt -viimistlusse annab looduslikkust, samas kui läikiv vee pulsatsioon viitab värskusele. Need kombatavad signaalid on otsesemad kui ükski reklaamilause.
Olles tööstuses olnud üle 20 aasta, olen näinud liiga palju selliseid juhtumeid: sama koti kujundus, millel on erinev värvikombinatsioon, võib muuta aeglase - liikuva toote bestselleriks; Sama kasti disain, millele on lisatud retromuster, võib ületada esteetilise lõhe kahe põlvkonna vahel; Isegi pelguse pitseri lisamine võib panna tarbijad tundma, et "see tootja on piisavalt läbimõeldud".
Tegelikult peitub toidupakendite kunst selles "Põhitõdede kompromissi pole". Eksootilisi disainilahendusi pole vaja. Kohandades värve söögiisu paremaks ahvatlemiseks, kaasates retroelemente kaasaegsetesse disainilahendustesse ja tagades, et tekstuurid annavad kvaliteeti, isegi kõige tavalisem pakend võib välja töötada oma ainulaadse iseloomu.